【SEO速報】ペンギンアップデート3.0実施のお知らせ。

昨日、SEMリサーチでも速報で報じられた通り、日本時間2014年10月20日に検索アルゴリズムの更新（通称ペンギンアップデート3.0）を実施したことを米国Googleが認めました。


【公式】 Google、ペンギンアップデート3.0実施を認める｜SEMリサーチ

• 米国Googleがペンギンアップデート3.0の実施を公式に認める。
• ペンギン・アップデートはスパム行為、ウェブマスター向けガイドライン違反などに該当するWebページに対し、適切な順位へ引き下げる効果があると言われており、その結果が一部で「制裁」と表現される場合もある。
• Googleは、検索アルゴリズムに対し様々なアップデートを重ねることで、質の高い（検索ユーザーにとってメリットのある）WEBページを検索結果の上位に表示することを目的しており、ペンギンアップデートはその一種である。

コンテンツ・マーケティングを実践する上で知っておきたいトリガー・マーケティングという考え方。

マーケティングと言われて思いつくことには個人差がとてもあると思います。 

例えば、「広告」「販促」「CRM」「ソーシャルメディア」「コンテンツ・マーケティング」「デジタル・マーケティング」など、言葉だけでもあげたらきりがないほど様々です。 

更には「マーケティング＝広告＝プッシュ」という連想までたどり着く方もいると思います。 

「プッシュ」か「プル」か。これは結果論でしかありません。 

受け取り手にとって、特定のメディアやコンテンツカテゴリがプッシュなのではなく、伝える内容と対象の状態や属性が噛み合わず、プッシュになってしまうのです。 

そういった状態を抜け出すために、今回は、これからのコンテンツ・マーケティングに必要な概念として「トリガー・マーケティング」という考え方をまとめました。 

顧客基点で考えれば、案外、マーケティングは上手くいくものです。（ただし、声だけを聴いていても本当のニーズは見えませんよ。） 

今回も、貴方にとって役立つ記事であることを願っています。 

【今回の記事はSlideShareでも読めます】

http://www.slideshare.net/HiroIshimura/ss-39548517

伝わらないコンテンツを伝わるコンテンツにするための考え方

ブランドや企業が本当に伝えたい強い拘りは、伝えたい対象に見られていない、ということは実は多く散見されます。

今回の記事では、昨今多くなったNPSを用いてのブランディングコンテンツ調査の結果明るみになった「伝わっていなかった拘り」をどう「伝えるのか」について考えてみました。

多くの企業が「点」で考えがちなコンテンツを「線（流れ）」で捉えるだけで、ターゲットの文脈に沿って「適切なタイミング」に「適切な情報を提供できる」サイトに生まれ変わらせることができます。

しかし、なかなかそういった取り組みは大企業であればあるほど「ソリューション軸」で企業組織が出来上がってしまっていて、各コンテンツを横断的に連携した状態にすることが難しかったりします。。大企業病ですね。。

そういった状況でもあきらめずに打開策をお考えの方々にとって役立つ記事であれば幸いです。

【今回の記事はSlideShareでも読めます】
http://www.slideshare.net/HiroIshimura/ss-39501980

コンテンツマーケティングを分類してみました。

コンテンツ・マーケティングとは？

立ち位置によって理解が異なる傾向にあるコンテンツ・マーケティングという用語について、わかりやすく整理してみました。（本当か？）

主に見聞きする疑問点としては
 ・バズマーケティングなのか？
 ・SEOなのか？
といった内容がよくあるように思いますが、それだけでは足りません。

ここでは、「集客」目的なのか、「関係性の構築」目的なのか、といった軸をベースにコンテンツ・マーケティングの理解を深めたいと思います。

【今回の記事がスライドで読めます】
http://www.slideshare.net/HiroIshimura/ss-39426544

効くコンテンツをつくる『コンテンツのハニカム構造』という考え方

これまで様々な業種の企業様とコンテンツの企画や制作に携わってきましたが、その経験の中で必ず押さえる要素や考え方が幾つかあります。

その中でも重要なポイントを4つに絞ってご紹介いたします。

【マーケティングの現場から】ツールで実現できるのは『リソースの代替』です。というお話し。

人手の代替をするツール

IT・通信も含め、WEB業界に身を置き10年程度ですが、これまでに様々なテクノロジーを商材として扱ったり、現場として利用したりしてきました。更にマーケティングに深く関わるようになってからも、様々なテクノロジーをツール導入という形で支援したり、実際に使ったりしていて強く感じたことがあります。


それは
「ツールさえ入れれば、成果が出ると思ってる人、結構多い。(=_=)」
ということです。

独立後２週間が経過した現状と直近の今後

「独立ってなんだろう。とか思いながら、色々なタイミングとか歯車とかが噛み合った結果、気づいたら独立していた。」

というのが素直なところな個人事業主１年目（２週間経過）です。


そして、この２週間での動きをメモがてら、ブログのネタにもできればと思って更新しようとしているのが今。


以下に、簡単な振り返りを。

コミュニケーションプロセスとコミュニケーション目的の整理（フレームワーク）

　昨今のマーケティング事情として、コミュニケーションデザインを考える上で時系列に顧客を捉える考え方がだいぶ認知されるようになってきました。

　そういった最中、主宰している『コミュニケーションデザインの勉強会』においても『コンテンツマーケティング』について取り上げることが増えてきました。

　今後も継続して実施する勉強会なので、一旦、これまでに勉強会で実施した内容について振り返り、参加者にとっては今後の勉強会の復習という形で、参加者ではない方にも日々の業務への参考にして頂ければと思います。


今回はコミュニケーションの段階と実施するコミュニケーションの役割について整理する、フレームワークをご紹介します。